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2012年10月31日，作为手机行业的新兴力量，nubia智能手机品牌全新发布，中文名称为努比亚，倪飞任nubia品牌总经理。nubia品牌由深圳市中兴移动通信有限公司组建的nubia团队独立运作，采用全新运作机制，是中兴通讯旗下高端智能手机品牌，从理念、设计、个性化服务、渠道模式等方面形成独特的竞争优势，从一个崭新的角度突破消费市场格局。

在渠道布局上，nubia新品牌发布后，重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验店销售相结合的方式，除大力发展电商渠道外，在全国一二线城市大力布局实体体验店。nubia品牌在中国区域推广使用后，也已经逐步拓展到全球市场。

nubia品牌，源于古文明的发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中，nubia一词有“云彩”的语义，象征美好;nubia品牌赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越，见证nubia人对推动科技文明发展肩负的责任和努力。

nubia Logo采用对称结构设计，以特有字体和饱满圆润修饰，构建核心品牌形象，传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息。其Logo设计理念来源于人类文明起源点，几何圆点象征人类源点，圆和圆点延伸为发现智慧、用智慧之眼去探索，寻找无限可能;进一步延伸为科技创新，不断锐变升级创造高品质生活。如今nubia的这个“圈点”文化已经贯穿到整个品牌之中。从nubia 手机产品的圈点设计，到nubia UI圈点元素的融入，再到nubia在拍照领域中的探索精神，无一不体现“发现、创造、无限”的圈点理念。

同时，nubia品牌将更加注重用户体验提升与功能创新，并强调自然交互、快速分享等交互体验。值得关注的是，nubia品牌下首款智能手机Z5由意大利顶级设计师斯蒂凡诺•乔凡诺尼 (Stefano Giovannoni) 倾力打造，完美的将“轻、薄、窄、圆、润”展现在Z5身上，以实现将全新工艺设计和消费电子产品的完美结合。

自nubia品牌发布至今，nubia团队已经推出Z5、Z5 mini、Z5S、Z5Sn、Z5S mini、X6等多型产品，“Z”系列主打主流产品;“X”系列则主打乐活、有趣的移动智能终端产品，通过定位不同、各有特色的产品满足广大用户的需求。