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在国内游戏行业，第七大道或许是一家颇具传奇色彩的游戏公司。

页游时代，靠着《弹弹堂》与《神曲》两个爆款，第七大道一举成为行业的明星公司，而在手游时代，靠着《弹弹堂》手游等产品转型成功，迎合了行业的发展大潮。

不过，自从2018年在港上市后，这家老牌游戏公司似乎在行业里销声匿迹了一段时间，直到去年，他们才带着新作《弹弹堂大冒险》归来。

不鸣则已，一鸣惊人，《弹弹堂大冒险》上线后所取得成绩超出了所有人的预期，公测首日流水破3000万、7天流水破亿，出色成绩的背后是这家公司对于当下市场的独到见解，而在功成名就后，开发团队并没有松懈并为其规划了一条全新的成长路线。

6月17日，第七大道举办了一场盛大的发布会，既是为了回馈所有支持游戏的玩家，同时也在会上重磅宣布了《弹弹堂大冒险》即将到来“公平竞技版”。

为什么会推出这样一个十分特别的版本？它对于这个IP意味着什么？有幸参加了这场活动，并和几家媒体同行与第七大道CEO彭程聊了聊，可以说，这个新版本不仅是对游戏彻头彻尾的一次全面升级，也勾勒出了《弹弹堂》这个IP全新的发展方向。

以内容为原点，开启新一轮的“长线运营”

经典IP加持，原汁原味的玩法与体验唤醒了诸多玩家的情怀，这也让《弹弹堂大冒险》上线后取得了十分亮眼的成绩，但作为一款主打经典与情怀的游戏产品，如何长时间保持玩家对游戏的新鲜感、持续运营下去成为首要解决的问题，对此，第七大道也给出了自己的答案，那就是“内容”。

早在2020年的时候，彭程就曾告诉，游戏行业已经进入内容为王的时代，能够产出好的内容就可以在市场上立足。

而对于《弹弹堂大冒险》这款游戏，如何做出好内容、做出让玩家满意的内容，彭程告诉他们的答案是“真诚”，他们希望让玩家看到他们的诚意，感知到他们是认真对待这款游戏，并与玩家真诚对话，并不是“捞一票就跑”的状态。

玩家与Coser合影

因此，在上线半年后，《弹弹堂大冒险》带来了这么一个精心打磨的“公平竞技”版本，新版本在保留游戏原本经典元素的同时，也作出了诸多看似“违背祖训的决定”，甚至你可以直接将之看作为“正式公测版本”。

之所以这么说，是因为这次版本升级并不是一次简单对于规则玩法的调整，而是由表及里，从画面到玩法甚至生态，对于整款游戏的体验乃至运营方针上的全面升级。

首先在画面层面，《弹弹堂大冒险》对美术以及画面的精细度进行了革新，在保留原汁原味经典元素的基础上，也让游戏能够符合当下大多数人的审美左右游戏的玩法，进而吸引到新一代的年轻用户、泛用户，为游戏创造长线运营的动力，从现场玩家的高呼声中不难看出，他们对于新版本美术品质的变化十分认可。

其次也是最重要的部分，那便是针对游戏的经典玩法，官方搭建了一套公平竞技体系，包括公平竞技日常玩法、公平竞技线上联赛等。

现场玩家

比如在公平竞技线上中，游戏将双方玩家的四维控制在一个较小浮动范围左右游戏的玩法，并保留了如攻击、敏捷、幸运等不同属性成长特点，既让实现了数值平衡，同时也让玩家能够根据属性特性来搭配出更多战术打法。

在看来，“公平竞技”版本不仅进一步丰富了游戏的玩法，其实也是为了产品的长线运营铺路。

作为一个有着近十余年的IP，《弹弹堂》已经沉淀出了很多复杂的细节机制与微操，而这也让产品拥有往竞技游戏发展的空间。并且，竞技性内容的引入也将部分玩家的注意点转移到了玩法与技术的操练上，让他们不断的去琢磨游戏玩法与策略，进而增加了游戏的黏性，实现了长线运营。

更重要的是，竞技向的内容给予了普通玩家和大R玩家一样的参与感，弱化了玩家之间因付费产生的战力差距，只要有技术每位玩家都能获得很好的体验。

而在另一方面，针对传统玩家，官方也准备了大量体验优化内容，比如在发布会中就公布了诸如“沙滩寻宝”“扫雷”等大量休闲化的小游戏玩法以及更考验玩家配合、带有剧情的PvE玩法。

并且在上线之初，《弹弹堂大冒险》就没有沿用之前页游付费坑较深的数值体系，而在此次的“公平竞技”版本中则进一步为玩家“减负”，推出了诸多福利内容，让更多玩家在游戏中收获成长感。

彭程表示，这一系列新内容的目的是希望加强“玩家与玩家之间的需要感”而不是“创造更多的对手”。在他看来，过去受到MMO的影响，游戏产品往往都是通过附加的新系统，如公会、结婚系统等来建立社交生态从而增加黏性。

现场玩家娱乐赛

但长线、良性的社交生态其实是基于这种互相需要的需求，无论是公平竞技的理念还是更考验配合的PvE的内容，其实都是让游戏从数值比拼转化到玩家之间的互相需要，这样玩家就会会自发地建立连接联系，生态也就能更加长远的发展。

不难看出，在未来《弹弹堂大冒险》的身上并不只有情怀、童年IP的标签，竞技性内容与更多社交玩法的引入也让之朝更加健康的生态发展，而这也给游戏未来长线运营留下了充足的想象空间。

以经典IP为起点，第七大道的二次出发

可以说，《弹弹堂》IP是第七大道的起点，也是其发展路径上的“奇点”，它多次帮助这家老牌厂商渡过难关，如今这一IP的价值不仅得到了市场验证，同时也在不断的生长甚至是破圈。

制作人宣讲产品

彭程表示：“当下第七大道的首要任务就是先守住IP，然后再一步一个脚印的把IP迭代好。”在他看来，如今市面上很多顶级的IP最初其实都并非体量、规模非常大的产品，而是靠着多年持续在IP上迭代与深耕，不断的成长与破圈、不断的刷新行业认知让IP变得伟大，他也希望《弹弹堂》这个IP能够如此发展。

当然，除了《弹弹堂大冒险》这一款作品，对于《弹弹堂》这一IP第七大道也考虑过许多不同的发展方向，比如动漫又或者是全新的续作“弹弹堂2”。

而对此，彭程透露《弹弹堂》这个IP已经有新作正在开发中，目前还没有定名，他们内部会以《弹弹堂X》的方式来叫它，这款产品不仅在角色立绘、剧情等方面进行了全面升级，还在玩法层面进行了比较大的革新。

更重要的是，这款新产品的背后其实也有着些许年轻化又或者说“破圈”愿景在其中。彭程提到，现在很多年轻的玩家可能之前没接触过、或者从《弹弹堂大冒险》才开始接触到这一IP，因此《弹弹堂》系列的新作其实也是希望打动年轻用户，拓展IP的受众群。

显然，在“怀旧方向”大获成功后，第七大道想用一些更具年轻化的产品敲开新的市场。如果说《弹弹堂大冒险》的成功证明了第七大道的研发与发行实力，那么接下来一个甚至数个《弹弹堂》IP衍生作的出现，无疑也将其带向长线运营以及迭代与破圈的道路上。

现场玩家娱乐赛拉胜利标语

14年前，第七大道用《弹弹堂》这样一款玩法独特敲开了游戏市场的大门，而在14年后，《弹弹堂大冒险》再一次证明了这个IP的含金量，从单个游戏产品到整个IP的生态发展，第七大道也正用全新的开发方式与开发理念，维护并挖掘出IP全新发展的空间。

放眼全球，多元发展

时至今日，《弹弹堂》与《神曲》都是第七大道身上甩不掉的两个标签，但事实上近几年第七大道已经悄然开始转变，并逐步实现全球化发展与布局。

在2022年年报中第七大道就曾指出，未来已经规划出研运一体面向全球发展的战略，目前彭程认为他们的全球化进程在60%左右。

彭程告诉，这几年通过《弹弹堂大冒险》等产品的积累与沉淀，第七大道已经拥有着一支经验丰富的发行团队，能够支撑不同的产品在全球市场发行。

比如在国内市场，他们就通过抖音KOL直播等方式成功带火了《弹弹堂大冒险》，而在海外他们正在积极筹备本土化团队，《神曲》的欧美地区发行以及《弹弹堂》南美市场都将会由第七大道自己负责发行。

在蛰伏了几年后，以《弹弹堂》这一IP为起点，或许一个崭新的第七大道正向行业走来。正如彭程所言“创新与精品内容是一款游戏也是一家企业长线发展的根基”。相信在未来，第七大道也能够为我们、为整个行业带来更多的想象空间与惊喜。

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